Обзор китайских маркетплейсов: особенности работы с Little Red Book

Xiaohongshu (Little Red Book) — платформа с более чем 400 млн активных пользователей в месяц, где принимаются решения о покупке. Конверсия для иностранных брендов достигает 21,4%, контент живёт до полугода, а аудитория готова платить за премиум-товары. Как выйти на эту платформу российскому экспортёру — обсудим на вебинаре.

Основные топики:

• Что такое Xiaohongshu и чем она отличается от других китайских соцсетей и маркетплейсов.

• Аудитория платформы: портрет покупателя иностранных брендов.

• Как работает алгоритм: что попадает в рекомендации и почему аутентичность важнее рекламы.

• Роли в экосистеме: KOL, KOC, KOS — кто есть кто и с кем работать.

• Выход на платформу для иностранного бренда: регистрация, документы, локализация контента.

Спикеры поделятся практическими подходами к запуску на Xiaohongshu без ошибок на старте.

Спикеры:

Алина Ребеченко, руководитель проектов агенстсва цифрового маркетинга в Китае Mates China.